Интернеты уже целую неделю бурлят праведным гневом по отношению к компании «Донской Табак». Как выяснили журналисты портала Adme.ru, табачники покусились на святое: начали маркетинговую кампанию по продвижению табака для подростковой аудитории. Рестайлинг трех торговых марок, принадлежащих «ДТ» ("Sweet Dreams", "Kiss" и «Play») однозначно трактуется комментаторами, как вторжение в умы наиболее податливой аудитории – детей и подростков.
Впрочем, картинки красноречивее слов. Собственно, из-за ярких образов, изображенных на пачках блогеры и прочие возмущенные интернет-граждане и начали «священную войну» против «ДТ». Итак, из-за чего сыр-бор:
Sweet Dreams
Новая версия сигарет со сладким фильтром «Sweet Dreams» оформлена более ярко и имеет уклон на «красивую жизнь». Даи вообще пачка скорее похожа на мини-упаковку толи конфет, толи йогурта и наверняка очень понравилась бы маленьким детям. Собственно, старая версия ранжировалась по вкусам и выглядела весьма уныло:
Впрочем, оказывается и у нее были фанаты (точнее, фанатки). С началом сигаретного скандала на свет выплыл примечательный сайт «для поклонниц курения» – smokingirl.ru. Чтение, надо сказать, презабавное и местами крайне веселящее. Шутка ли – на странице посвященной марке «Sweet Dreams» более 40 комментариев про любовь к дешевым сигаретам? Очень похоже на наивный маркетинг. Впрочем от этого читать подобную лабуду не менее весело:
Junny: кто пробовал эти сигареты? очень уж пачка красивая, привлекательная. в городе нашем маленьком таких нет. может кто нибудь по почте прислать, в долгу не останусь))
Mary Absurd: они крутые)))у них еще фильтр сладкий)))) и у нас они только в одном месте продаются....
Оленька: у нас по ходу таких нет) а жаль наверное...
А еще на сайте можно скачать самую настоящую инструкцию для начинающей курильщицы. Удивительное чтение, способное доставить много веселых минут. Интересно, когда в наших интернетах появятся брошюры по расчленению хомяков или живительной эвтаназии?
Как решить проблему чересчур агрессивного табачного маркетинга? В Австралии рубанули с плеча: с недавних пор там все пачки имеют одинаковую бересую упаковку и развичаются только номерами. Интересно, когда наши законодатели додумаются до чего-то подобного?
«Kiss» и «Play»
Впрочем, граждане оказались недовольны не только «Сладкими Грезами». Так, комментаторы отметили и яркий ребрендинг марки «Kiss» и изначально «веселенький» вид пачки сигарет марки «Play». Собственно вот фото:
Ну и, наконец, маркетологам «ДТ» припомнили их рекламные креативы на грани фола, размещенные в одном из журналов для подростковой аудитории. Причем вторая реклама уже была запрещена антимонопольным ведомством. А первая – находится под угрозой того же (заявление в ФАС от возмущенных читателей уже поступили).
Комментарий «Пункта-А»:
Впрочем, вся эта шумиха может в итоге оказаться банальной политической грызней. Дело в том, что, как не без удовольствия отмечают оппозиционные комментаторы, фактический владелец компании «Донской Табак» – депутат ГД РФ, единоросс Иван Саввиди.
Конечно, можно ограничиться поверхностным взглядом и поохать, что, мол, «ЕдРо снова травит россиян»... Но фокус в том, что на недавних праймериз в Ростовской области г-н Саввиди (выдвинутый через ОНФ от коллектива табачной фабрики) занял совсем не проходное 18-е место. И совпадение начала скандала с этой новостью вряд ли можно назвать случайностью.
По всей вероятности, пока «главный ростовский табачник» был в силе, трогать его было опасно (согласитесь, соответствующие "подростковые" сигареты существовали и раньше). Ну а теперь появился шанс высветить имеющийся на него компромат, чтобы лишить его последнего шанса на переизбрание...
