Медиарейтинг Сергея Морозова продолжает падать

По итогам марта-2019 Сергей Морозов занял 64 место в медиарейтинге губернаторов. Математика проста: снизилось (хотя и незначительно) количество упоминаний астраханского руководителя в СМИ, а также медиаиндекс. Напомним, это сводный аналитический показатель "Медиалогии", который учитывает "силу СМИ" (ну, то есть, насколько медиа популярны на рынке, цитируются коллегами) и "тональность" (позитивный либо негативный контекст сообщений).

Динамика рейтинга Сергея Морозова с начала года такова.

Казалось бы, с развертыванием избирательной кампании цифры должны двигаться в противоположном направлении. Почему же мы наблюдаем то, что наблюдаем?

Тут несколько факторов.

Первое. Нехватка федеральных информационных поводов. Это подтверждают и другие федеральные рейтинги, которые мы анализировали на днях. Казалось бы, повестка есть: астраханская экономика делает успехи, в марте пересмотрели бюджет в существенный плюс - но федеральные медиа об этом не пишут. Фонд "Петербургская политика" в позитивной колонке отметил встречу Морозова с минтрансом Дитрихом, спуск баржи и "поезд здоровья". Федеральные медиа на протяжении полугода ждали возможности взять у астраханского врио интервью, но так и не дождались. Продолжают ли ждать теперь - не известно: подоспела новая партия губернаторских рокировок в других регионах.

Второе. Сергея Морозова «подвинули» новые назначенцы - врио, получившие свой пост в марте. Они слёту вскочили на высокие строчки политического «хит-парада» - так же, как в сентябре прошлого года сам Сергей Морозов оказался на 34 строчке рейтинга, проработав в должности четыре дня. Таких в итоговой таблице пятеро. Понятное дело, что через месяц-другой у новых "врио" рейтинги скорректируются. Но пока идет "медовый месяц", мы наблюдаем, как калмыцкий глава попадает в федеральные заголовки даже с малозначительными инфоповодами - вроде заявления: "Мои дети будут расти в Калмыкии"... Тогда как астраханская новость о рекордном снижении госдолга на 10 миллиардов никому, кроме местных медиа, оказалась не истересна. Se la vie...

Третий фактор. Тональность сообщений. Система «Медиалогии» учитывает не только количество упоминаний и авторитетность источника, но и контекст информационного сообщения. Проще говоря, в рейтинге имеет значение, хорошо или плохо о персоне пишут в СМИ и масс-медиа (соцсетях).

Как это все свести воедино? Логичнее всего считать коэффициент, по которому каждое сообщение в СМИ трансформируется в баллы медиарейтинга:

Эффективность каждого отдельного сообщения падает. И объясняется это довольно просто. Пресс-служба явно делает максимум, чтобы сохранить и нарастить количество упоминаний. Аффилированные с областным руководством СМИ в последние месяцы кардинально перекроили форматы, бросив все ресурсы на освещение деятельности Сергея Морозова. И это бы сработало, если бы не малая значимость предлагаемой повестки, которая напрямую влияет на цитируемость. Даже самый мощный двигатель не будет нормально работать, если в него заливать мало бензина, да еще и щедро разбавлять топливо водой. Массы добрых дел Сергея Морозова и его привлекательного образа спортивного губернатора в Инстаграм недостаточно для «Медиалогии» - даже если об этом будут трубить каждый день все местные телеканалы и газеты.

Нужна сенсация.