Вчера в России громко разразился рекламно-маркетинговый скандал вокруг водочного бренда «Володя и медведи»: якобы Роспатент отказал в регистрации этого товарного знака на территории РФ под тем предлогом, что такая водка может нанести ущерб имиджу и интересам государства. Впрочем, от этого «скандала» за версту несет пиар-душком. Тем более, что такая водка все равно будет продаваться в России – только не отечественная, а завезенная из Украины, где к регистрации марки «ВиМ» отнеслись более спокойно.
Ну что тут скажешь? Наша речь, культура, получается, таят в себе столько опасных слов, что надо думать уже заранее, как не навредить ни себе, ни интересам государства. Вот в интернете гуляет стих Агнии Барто, его обязательно надо запретить, он же абсолютно недопустимый в нынешней ситуации.
«Мы сегодня в цирк поедем!
На арене нынче снова
С дрессированным медведем
Укротитель дядя Вова».
В 1956-м г. Агния Барто и не предполагала, что в 2011-м г. ее стишок будет столь актуальным. Надо обязательно отказаться от употребления сюсюкающего выражения «ути-пути», как крайне уничижительного для нашего премьера. Слово «путина», полагаю, тоже теперь под вопросом. Поставишь неправильно ударение, и все, посягательство на имидж государства. Раз такое дело, то надо бы еще запретить конфеты «Мишка на севере» и «Мишка косолапый». После конфет, логично, что не очень верным признают употребление любых производных от слова «грызть». Это же не часть речи, а намек на лидера главной партии страны. А фильм «День сурка» однозначно подлежит запрету, как идеологическая диверсия из-за океана.
Конечно, ирония над современной политической обстановкой будет использоваться в маркетинге разных товарных единиц. Это нормально, хоть и приводит иногда к очень и очень неожиданным смешениям. Вот, например, камызякские консервированные овощи, идущие на рынок под смешной этикеткой «Пуин». Посередине этого слова нарисован Т-образный меч, так что всем понятно, что за слово имели ввиду изобретатели сего бренда. Но вот перспектива съесть маринованный огурчик, на котором написана фамилия премьера, все-таки вызывает у многих нездоровую нервную иронию. Впрочем, история российских брендов знает и более забавные случаи. Пользовалась же в свое время популярностью марка «Довгань» (все и сразу под одним названием – от презервативов до манной крупы). А вот «Русский стандарт» – который сразу и банк, и водка – до сих пор вполне успешно работает в обоих направлениях.
Ну вот, разговор снова свернул к водке.
Этот рынок очень консервативен, и появление яркого названия еще не гарантия больших продаж. Хотят люди зарегистрировать водку «Володя и медведи»? Да пусть будет! «Путинка» же в свое время неожиданно стала водочным брендом №2. Хотят «Медведевку», «ЕдРовку»? Да на здоровье! Жириновский в свое время сделал одноименную водку. Но она, в отличие от «Путинки», не пошла, да и не должна была. Чем меньше власть обращает внимания на подобные мелочи, тем спокойнее в обществе и тем больше к власти уважения. Потому что видно, что она занимается делом. У нас в стране и без водки достаточно проблем.
