Завтра Санкт-Петербург начинает праздновать День города. И активисты «Единой России» посчитали своим святым долгом сделать городу подарок (а заодно лишний раз напомнить о себе перед выборами). Подарок сделали: развесили по городу несколько сотен плакатов с портретами 25 известных петербуржцев – Пушкина, Ломоносова, Врубеля, Ахматовой, Блока, Шостаковича, Бродского, Цоя и других, «чья судьба связана с городом и которым бы хотелось подражать». Но «неблагодарные» горожане идею не оценили: многим из них показалось, что известных людей чуть ли не насильно записали в партию власти...
Идея портретного вернисажа, как оказалось, принадлежит начальнику отдела агитации и пропаганды петербургского отделения «ЕР» Андрею Таннеру. Креатив вышел не ахти. По его словам, над списком счастливчиков, попавших на плакаты особо не заморачивались, это «не плод долгой аналитической работы». Оно и видно.
Найти связь «повешенных» с Единой Россией сложно. Ладно еще, партия власти поступила некрасиво, не спросив разрешения использовать образы великих поэтов, композиторов, режиссеров у их родственников. Еще возмутительнее ее самоидентификация с людьми, большинство из которых в свое время относились к властям, мягко говоря, сдержанно. В жизни Анны Ахматовой предшественники «Единой России» сыграли огромную роль — они расстреляли мужа поэтессы, посадили ее сына и запрещали публикацию ее стихов. В результате этих действий российская литература обогатилась, в частности, поэмой «Реквием». У Иосифа Бродского с партиями (точнее, с одной – Самой Гравной - партией) тоже были очень натянутые отношения – вплоть до эмиграции...
Плакаты выглядят стандартно. Особенно, если судить по стандартам предвыборной агитации. Сверху надпись «Мой город. Моя судьба!». Ниже – сам портрет. Оборочкой — силуэт Питера, там надпись «С днем рождения, Санкт-Петербург». Ну и конечно в левом нижнем углу на самом видном месте — логотип «Единой России». На случай, если жители культурной столицы не узнают, кто изображен на плакате, создатели написали на каждом имена-фамилии, даты жизни и краткие сведения про то, чем знаменит. Пушкин, если кто не в курсе, «Великий русский поэт». Специалисты сразу отметили, что фотографии не сбалансированы. Тоже нашли к чему придраться. Великие люди в сбалансированности не нуждаются.
Андрей Таннер заранее попытался избежать нападок, заявив, что обращение к этим именам и образам не имеет никакой политической подоплеки. Так все и поняли. При чем тут политика? Культурный подарок культурной столице. Главное, чтобы школьники в своих сочинениях и докладах по истории после просмотра плакатов ничего не напутали. Мол, «Пушкин еще в молодости вступил в «ЕР»...
Все из изображенных на плакатах ушли в мир иной. Может, конечно, и сделали пару оборотов в гробу, но возразить уже не могут. А вот их наследники, у которых разрешения никто не спросил, по мнению адвокатов, могут подать иски о защите чести и достоинства своих великих предков, имея все шансы выиграть. Но пока ни одного заявления нет. Дабы они и не появились, Андрей Таннер пообещал извиниться перед потомками известных петербуржцев.
Начальнику отдела агитации и пропаганды спросить их разрешения до размещения постеров "даже в голову не приходило". «Я постараюсь в ближайшее время связаться с этими людьми и извиниться перед ними за те неприятные минуты, которые они испытали в связи с тем резонансом, который вызвали наши действия" – сказал Таннер. Особо усердно придется извиняться перед правнучкой Дмитрия Лихачева, дочерью Кирилла Лаврова и сестрой Георгия Товстоногова – инициатива единороссов вызвала у них сильнейшее недовольство.
После скандала некоторые плакаты спешно демонтировали, торопливо заменив их на банальные виды Петербурга. Но осадочек остался.
P.s.:
Что примечательно, на ситуацию можно взглянуть и с точки зрения маркетинга. Ажиотаж, вызванный скромной акцией, — типичный скандальный рекламный ход, повышающий узнаваемость бренда. Вряд ли, конечно, креативщики из «Единой России» сознательно стремились к такому результату. Тем не менее, им удалось создать эффект, о котором мечтают маркетологи из компаний потребительского сектора, запускающие заведомо раздражающую рекламу в расчете на скандал. Одни люди будут ругать рекламу, а другие — и их гораздо больше — узнают о продукте и будут спрашивать его в магазине.
Этот прием отлично подходит для продвижения нового сорта пельменей, сигарет и других потребительских товаров. Но партия — это все-таки не чипсы. А если и товар, то, прямо скажем, не самый свежий. К тому же политический выбор в наши дни гораздо скуднее ассортимента супермаркетов.
