Покупатели, по словам участников рынка, зачастую отказываются от школьной формы в пользу повседневной одежды: стоимость базового набора подготовки к школе в России за год выросла на 11%, - до 18,7 тыс. рубле.

Продажи основных позиций товаров, связанных с подготовкой к школе, в период с 1 июня по 10 августа сократились, следует из подсчетов «Платформы ОФД». Спрос на школьные дневники в натуральном выражении упал на 17% год к году, на рюкзаки - на 15%, на школьную форму — на 13%, на пеналы, а также наборы карандашей и ручек — на 2%.

Президент Ассоциации предприятий индустрии детских товаров Антонина Цицулина также фиксирует снижение спроса на школьный ассортимент, хотя конкретных цифр не приводит.

Тенденция, по словам госпожи Цицулиной, прослеживается, несмотря на то, что ритейлеры выводят на рынок профильные коллекции все раньше и спрос на товары распределяется более равномерно.

Органически спрос на товары для школы может сокращаться из-за общего снижения количества учащихся. Согласно Минпросвещения, в 2025 году в государственных учреждениях числилось 17,8 млн детей. Год к году значение снизилось на 1,1%. Точные данные за 2026 год министерство еще не приводило.

В «Платформе ОФД», впрочем, не исключают, что спрос потребителей перераспределяется со школьной формы в пользу обычной детской одежды -так потребители могут стараться снизить расходы. Совладелец сети «Леонардо» Борис Кац говорит, что покупатели стали рациональнее и не обновляют без необходимости товары длительного пользования – например. форму, рюкзаки и пеналы.

Управляющий партнер «Ванчугов и партнеры» Алексей Ванчугов называет более выраженным снижение спроса в категориях, не привязанных к размерному ряду. Эксперт также обращает внимание на то, что потребители тщательнее планируют траты: они отказываются от эмоциональных покупок, делая их по заранее составленному списку.

Антонина Цицулина сомневается, что спрос на школьные товары всех категорий в натуральном выражении по итогам всего августа вернется на уровень прошлого года. Хотя в денежном выражении показатели могут быть сопоставимы за счет роста цен.

Ограниченный спрос на товары для школьников уже начал сказываться на профильной рознице. В прошлом мае количество магазинов канцтоваров снизилось в городах-миллионниках на 12,3% год к году - до 2,4 тыс. объектов, а в целом по стране — на 5%, до 11,76 тыс.

В то же время Алексей Ванчугов в этом году не фиксирует существенного оттока арендаторов с ярмарок школьных товаров, хотя и связывает это преимущественно с инерцией и наличием у ритейлеров устоявшихся договорных отношений с поставщиками.

Фото: magnific