Хотя год назад было больше.
Темпы роста онлайн-продаж продуктов питания по итогам января—июня 2026 года составили почти 24%, достигнув в денежном объеме 952 млрд рублей, сообщает «Коммерсант». Правда, сегмент e-grocery хоть и растет, но уже не такими темпами, как еще несколько лет назад: рынок подошел к пределу насыщения, а потребители все более склонны экономить.
Эта тенденция началась с 2025 года, уточняют в Ассоциации компаний интернет-торговли. По ее данным, по итогам прошлого года совокупный оборот рынка e-grocery с учетом доставки из кафе и ресторанов достиг 2,2 трлн рублей, что на 42% больше год к году.
В отсутствие взрывного роста рынка его участники сфокусировались на повышении эффективности маркетинговых инвестиций для выхода на положительную EBITDA за счет оптимизации расходов на доставку, отмечает гендиректор «Infoline-Аналитики» Михаил Бурмистров. Одним из основных инструментов стал перевод операций на дарксторы и развитие собственных курьерских служб крупнейших игроков, отмечает он.
Так, в «Самокате» этим летом радиус доставки охватил более 1,5 тыс. населенных пунктов, в их числе — пригороды городов-миллионников, а также небольшие поселения. Компания доставляет заказы на дачи и в загородные поселки 13 регионов страны.
В «Яндекс Лавке» говорят, что одним из основных драйверов роста выступают регионы, где сервис развивает собственную сеть и франчайзинговую модель. По этой модели компания работает уже в половине городов присутствия. За январь-июнь 2026 года оборот «Яндекс Лавки» вырос на 25% год к году.
В апреле-июне этого года самые высокие темпы роста в сегменте e-grocery показал и «Магнит». По данным Infoline, за этот период онлайн-продажи у ритейлера выросли на 63,8% - до 67,3 млрд рублей. В целом по итогам первого полугодия общий онлайн-оборот товаров «Магнит Доставки» вырос на 73% год к году, рассказали “Ъ” в компании.
Глава Ассоциации компаний розничной торговли Станислав Богданов отмечает, что сейчас сегмент e-grocery все еще остается самым динамичным направлением розницы и по итогам первого полугодия сохраняет двузначные темпы роста, опережая в несколько раз показатели продовольственного ритейла в целом. В среднем онлайн-продажи крупных торговых сетей в январе-июне 2026 года увеличились более чем на 20%.
Правда, если раньше цифровые сервисы развивались в основном за счет притока новой аудитории, то сейчас доставкой пользуется значительная часть покупателей крупных сетей, и рост складывается из увеличения частоты заказов и масштабирования сервисов доставки, отмечает Станислав Богданов.
По итогам 2026 года рынок онлайн-продаж продуктов питания вырастет до 2,03 трлн рублей, что на 25% выше год к году, прогнозируют в Infoline. Это на два процентных пункта ниже значений 2025 года и почти вдвое меньше темпов 2024 года. В Data Insight ожидают оборот рынка по итогам этого года в 1,2 млрд заказов и 1,86 трлн рублей, что соответственно больше на 20% и 24% год к году.
Фото: magnific
