Несмотря на то что оборот российского рынка детских товаров в 2025 года вырос и перевалил за 2 трлн рублей, заметно снизились продажи детского питания, одежды и обуви, сообщает «Коммерсант».
По оценке Ассоциации предприятий индустрии детских товаров (АИДТ), оборот рынка по итогам 2025 года - без учета сегмента детского питания - увеличился на 15% год к году до 2,1 трлн рублей.
Однако по отдельным сегментам наблюдалось, напротив, снижение. Так, аналитики «Платформы ОФД» (оператор фискальных данных) отметили, что за год продажи товаров для творчества сократились на 13%, игрушек - на 5%. А по данным сервиса моментальных платежей T-Pay, спрос на детское питание на тот же период уменьшился на 12%.
При этом цены на эту категорию товаров продолжают расти. Во второй половине 2025 года детское питание в среднем подорожало на 44%, коляски - на 28%, игрушки - на 17%.
Снижение продаж отдельных товаров для детей коснулось в основном одежды и обуви, отмечают в АИДТ. Эта категория составляет значительную часть от оборота рынка детских товаров, уточняет президент ассоциации Антонина Цицулина: «На детскую одежду приходится около 26% совокупной выручки рынка, еще примерно 10% - на обувь». Во второй половине 2025 года продажи детской одежды и обуви снижались двузначными темпами, добавляют в «Платформе ОФД».
По мнению Антонины Цицулиной, продажи товаров для новорожденных в 2025 году смогли поддержать крупные закупки для яслей, детских садов и активное развитие прокатов для молодых родителей, где нуждающиеся семьи могут бесплатно взять в аренду детские вещи первой необходимости - кроватки, коляски, автолюльки, пеленальные столики.
Вдобавок сегодня потребители, стремясь оптимизировать свои расходы, предпочитают покупать подержанные товары этой категории. И в условиях снижения потребления в России наблюдается рост ресейла детских товаров.
На платформе «Авито» товары для детей в ресейле остаются самым популярным выбором: 66% всех покупок в категории совершаются именно с рук, сообщили «Коммерсанту» в компании.
При этом разница в цене между новыми и ресейл-предложениями может отличаться вдвое. К примеру, детская коляска с рук стоила около 7 тыс. руб., игрушки для малышей - 800 руб. Для родителей ресейл - это возможность существенно сэкономить, не жертвуя качеством детских товаров, считают в «Авито».
Фото: ru.freepik.com/free-photo
