Помнится, в стародавние времена, когда еще в Думе не царила однопартийность, а крупные бизнесмены (звавшиеся тогда «олигархами») видели смысл в том, чтобы покупать депутатов ради лоббирования выгодных им законов, существовал любопытный тезис, что «инвестировать в коммунистов выгоднее, потому что у них голоса стоят дешевле». Обосновывалось это тем, что у КПРФ самый «стабильный» электорат – бабушки. С тех пор, конечно, все поменялось: партия в Думе, по факту, осталась только одна (по крайней мере, без нее никакой закон не протолкнешь) и «принадлежит» она всецело и полностью одному «инвестору»... Тем не менее, возможность высчитать, почём разным партиям обходится 1% голосов россиян, осталась. Итак, посчитаем!
В минувшую среду, 22 июня Центризбирком РФ опубликовал данные о доходах и расходах политических партий за прошлый год. Так, сообщается, что «Единая Россия» заработала в 2010 году 2,4 млрд. рублей. Это на 700 млн. меньше, чем за год до этого, но тоже вполне прилично.
Другие партии привлекли на свое развитие более скромные суммы. Так бюджет «Справедливой России» составил 434 млн. рублей; КПРФ – 319 млн. рублей, а ЛДПР – 136 миллионов.
Впрочем, гораздо интереснее не доходы, а расходы господ партийцев. А точнее, статья расходов на пропаганду.
Так, на имиджевую раскрутку «ЕР» потратила весьма скромную сумму – 148 млн. рублей. Причем, из них 108 млн. – конкретно на выборы. По словам главы центрального исполкома «ЕР», с 2010 года партия резко сократила расходы на рекламу, делая ставку на непосредственное общение с избирателями.
Рекламой единороссов являются любые действия первых лиц и значимых чиновников. А без рассказов об их «позитивных» деяниях сейчас не выходит ни один новостной выпуск и ни одна газета.
Эти слова, конечно, отдают лукавством. Особенно, если вспомнить, как буквально на днях вся Астрахань была завешена бело-синими рекламными щитами с обещаниями «ЕР» отремонтировать к выборам такие-то улицы и дворы...Ну и, конечно, нельзя забывать такие факторы, как административный ресурс «ЕР» и бесплатная реклама в СМИ. Так, рекламой единороссов являются любые действия первых лиц и значимых чиновников. А без рассказов об их «позитивных» деяниях сейчас не выходит ни один новостной выпуск и ни одна газета.
У других партий такой «халявы» нет и не предвидится. Так что на рекламу они тратят больше, чем единороссы (особенно в пересчете на долю своего бюджета). Так, у «СР» расходы на пиар составили в 2010 году более 100 млн. рублей (из них 42 млн. на выборы). КПРФ на рекламу истратила 68 млн. рублей (включая 25 млн. на рыборы). ЛДПР и вовсе весь свой рекламный бюджет – 103 млн. рублей – угрохала на выборы.
А вот теперь – самое главное.
Логичным результатом расходов на пиар является рейтинг той или иной партии. Насколько успешно у разных партий рекламные ролики конвертируются в голоса избирателей?
По данным ВЦИОМ, рейтинги четырех парламентских партий сейчас выглядят следующим образом. Лояльность избирателей к «ЕР» составляет около 48%. У КПРФ - 10-11%, ЛДПР - 7-8%, у "Справедливой России" - 4%.
Исходя из этих данных, можно вычислить, в какую сумму обходится партиям каждый процент рейтинга. "Единая Россия" - 5,3 миллиона, КПРФ - 8,6 миллионов, ЛДПР - 13,7 миллионов, "Справедливая Россия" - 35,5 миллионов рублей за один процент голосов россиян.
Сводная таблица
|
Партия |
Доходы |
Расходы на рекламу |
Плюс расходы на выборы |
Рейтинг по данным ВЦИОМ |
Итого: цена 1% голосов россиян |
|
«ЕР» |
~2400 млн.р. |
148 млн.р. |
108 млн.р. |
48% |
5,3 млн.р. |
|
«СР» |
434 млн.р. |
~100 млн.р. |
42 млн.р. |
4% |
35,5 млн.р. |
|
КПРФ |
319 млн.р. |
68 млн.р. |
25 млн.р. |
10-11% |
8,6 млн.р. |
|
ЛДПР |
136 млн.р. |
0 млн.р.* |
103 млн.р. |
7-8% |
13,7 млн.р. |
* По ЛДПР опубликована сразу общая сумма рекламного и выборного бюджетов, без разделения.
P.s.:
Конечно, подобные вычисления чрезвычайно умозрительны. И не только из-за пресловутого «халявного» административного ресурса, которым невозбранно пользуется одна из партий. Дело в том, что оценивать нужно несколько иные параметры, нежели абсолютный рейтинг партии. Ведь не с нуля же все партии начинали в начале года. И не до нуля же упадет рейтинг, если партию год не рекламировать.
Оценивать надо другой параметр. А именно – изменение рейтинга за год: партией потрачено столько-то денег – рейтинг изменился на столько-то процентов...
И вот тут как раз мы имеем противоположную картину. Дело в том, что на фоне роста протестных настроений электората рейтинги некоторых партий (в том числе «ЕР») за год заметно снизились. Так что теоретически выходит, что рекламный бюджет потрачен «в минус»... Причем, самый «жирный» минус как раз у партии власти, чьи рейтинги в последнее время начали снижаться особенно резво.
Единороссы перестали тратиться на рекламу потому что поняли: «лежалый товар», как его ни рекламируй, второй раз тем же покупателям уже не продашь...
Что этому виной?
Вряд ли резкий переход партии на экономную «пропаганду от человека к человеку». Скорее, единороссы перестали тратиться на рекламу потому что поняли: «лежалый товар», как его ни рекламируй, второй раз тем же покупателям уже не продашь... Возможно, именно поэтому все настойчивее идут разговоры о ребрендинге «Единой России» и переименовании ее в «Народный фронт». Может в новой упаковке «лежалый товар» все-таки удастся впихнуть каким-нибудь лопухам?
