Антиалкогольная кампания правительства обернулась рекламой новой водочной марки. Минздрав, выпустивший в интернет вирусный ролик с белкой-алкоголичкой, не зарегистрировал свои права на забавного зверька. Этим воспользовалась компания «Русинвест», которая готовит к выпуску водку «Белочка».
Компания «Русинвест» уже подала в Роспатент заявку на регистрацию этикетки с белочкой. На ней изображен ставший уже знаменитым в интернете зверек Минздрава, заглавными буквами указано название продукта — «Белочка», внизу — слоган «Я пришла!» и информация: «Produced and bottled in Russia, крепость 40%, limited edition, объем 0,5 л».
Компания «Русинвест» занимается инвестиционным бизнесом. В самой компании общаться с прессой отказались, но патентный поверенный «Русинвеста» Светлана Ускова подтвердила, что «Белочкой» будет называться новый сорт водки. «Возможно, компания собирается производить ее по лицензии на чьих-то мощностях», — предполагает Ускова.
В Минздраве были неприятно удивлены тем, что из белочки-алкоголички собираются сделать товарный знак, и теперь размышляют, как быть. «Считаем, что регистрация представленного обозначения в качестве товарного знака, в силу основной направленности Адской белочки на борьбу с алкоголизмом будет противоречить общественным интересам», - заявил представитель министерства Александр Власов. Он ссылается на положение Гражданского кодекса, который не допускает государственную регистрацию в качестве товарных обозначений, представляющих собой или содержащие элементы, противоречащие общественным интересам, принципам гуманности и морали.
Вирусный ролик был размещен на YouTube четыре месяца назад. За это время он набрал более 3 млн просмотров. Затем у белочки Минздрава появился свой микроблог в социальной сети Twitter, в нем она желает здоровья пьющим людям и уговаривает их прекратить употреблять алкоголь. К этому дневнику, как и к заявке на регистрацию торгового знака, Минздрав отношения не имеет
Комментарий «Пункта-А»:
Пару лет назад в бизнес-кругах (в том числе астраханских) была довольно популярна книга Н. Полуэктова и Ко с провокационным названием «Самогонные хроники». Несмотря на кажущуюся эпатажность, книга отнюдь не об алкашах. А о том, как четверо друзей сделали серьезный бизнес из фантастической идеи раскрутить «самогон» по аналогии с брендовыми напитками вроде рома, текилы или виски.
Помимо общетеоретических размышлений на тему, каково в России 2000-х начинать бизнес, в книге много размышлений о рынке российского алкоголя. Весьма любопытных, кстати. Например, авторы с большим предубеждением относились к водке, которую выделяли в особую категорию спиртных напитков, в отличие от тех же самогона, виски, рома и так далее. Дело в том, что водочный спирт имеет высшую очистку от сивушных масел так как готовится в ректификационной колонне. Тогда как остальные перечисленные напитки изготавливаются путем перегонки винного материала, не теряя при этом своего особенного аромата и букета (в том числе «букета» сивушных масел).
А водка – она и есть вода: 40% алкоголя и вода. Различия между марками, конечно, имеются (тут уж бывалые «потребители» умеют блеснуть фактурой про знание марок, от которых «потом не болеешь» и которые «хорошо заходят»), но не такие принципиальные, как в продуктах перегонки. И этим обусловлены главные особенности водочного рынка: обилие марок и брендов, постоянно приходящих и уходящих на рынок. Новую водку раскрутить чрезвычайно сложно уже только потому, что она вряд ли чем-то будет отличаться от других водок. Поэтому в ход идут многочисленные ухищрения чисто маркетингового свойства: игра с вкусовыми добавками («теперь банановый!») и эпатаж.
Практически легендой стала история водки «Путинка», которая, возникнув из ниоткуда, неожиданно стала самой продаваемой водкой в России. Неудивительно, что повторить успех теперь пытаются другие марки подобного рода – взять хотя бы ту же «Медведевку»... Только на днях по СМИ прокатился новый PR-скандал из той же оперы с водочной маркой «Володя и медведи».
Так что удивляться «Белочке» не приходится. Так же никто не удивится, когда эта «Белочка» через полгода-год унылых продаж быстро сойдет с рынка. Бывает. Это нормально.
