Город предлагают покрыть волнами и чешуйками. Но все вполне симпатично.
Идея брендировать регион – правильная и понятная:
Плохо, когда твой город серый и бетонный, как все остальные города.
Хорошо, когда твой город оставляет в подсознании гостей четкие и приятные ассоциативные связи, завязанные на цвет, форму, шрифт – все то, что проваливаясь в подсознание, выстраивается в позитивный и цельный образ. А за ним появляется и доверие... А за доверием – симпатия и, даст бог, туристический поток и инвестиции.
Зря разве миллиардные корпорации годами и миллионами долларов вкладываются в свои «фантики», тщательно отбирая цветовую гамму, форму бутылки/флакона/упаковки, изгибы логотипа и перебирая шрифты?
К слову, буквально вчера в техноблогах с восторгами обсуждали: «Боженьки вы мои! Эппл поменяла шрифт на клавиатуре нового макбука! Теперь это не ХХХ-шрифт, а УУУ-шрифт! Вон оно как! Аж с 1999 года не меняли, а тут вот! Симпати-и-ишненький!». И не беда, что до этого 16 лет граждане плевать хотели, что за шрифт был кнопках нарисован. А большинству, которое различает только Ариал и Таймс (потому что «у одного хвостики, а у другого нет») – и дальше плевать. Тем временем, новость расползается по лентам...
Но мы что-тоотвлеклись. В общем, вернемся к нашим палестинам. Информповод такой:
АСТРАХАНСКАЯ ОБЛАСТЬ СКОРО ОБЗАВЕДЕТСЯ СВОИМ БРЕНДОМ
Ну, точнее, пока не брендом, а только брендбуком. То есть, книгой с рекомендациями, как оформлять те или иные штуки в соответствии с основной идеей.
полноценным брендом это все хозяйство станет, только после того, как нормально так приживется:
в соответствующие цвета и шрифты оденутся уличные биллборды,
будут перекрашены остановки общественного транспорта,
оформятся и расползутся по товарным полкам других городов этикетки местных товаров,
а молодежь начнет шастать по улицам в футболках с астраханской символикой – причем добровольно, сообразно веяниям моды.
Запустить такой проект – дорогого стоит (во всех смыслах).
И не у всех этот кульбит получается. Вот, например, Ярославль несколько лет назад устраивал себе ребрендинг. Заказали симпатичный логотип: одновременно и стрелка, и буква «Я», и место слияния двух рек, и даже намек на «медвежий угол» (зверь изображен на гербе города)...
Источник: http://vk.com/ciomsiyar
Впрочем, как-то не до конца этот брендинг прижился: на официальном сайте Ярославля логотипа мы не нашли, сайт разработчиков не открылся, группа ВКонтакте в предкоматозном состоянии...
Еще одна мощная попытка ребрендинга была у Перми. Про букву «П» и красных человечков в 2012 году писали много. Был разработана широкомасштабная кампания:
уникальный городской шрифт,
уличные указатели (чтобы вешать на дома),
указатели транспортных маршрутов (не как у нас из коробки, лампочки и фанерки – дизайн на усмотрение маршрутчика – а нормальые; их даже начали внедрять все-таки),
фирменный стиль оформления уличных остановок
фирменный стиль оформления публичных пространств: поликлиник, школ, детсадов, госучреждений...
Но... народ «не понел». Особенно граждан выбесили красные человечки. Вот эти:
Скриншот: oko-photo.ru
И еще вот эти вполне симпатичные ворота:
Автор фото: Иван Полисский ()
А ТЕПЕРЬ - ПРО АСТРАХАНЬ!
Как бы то ни было, теперь на опасный – полный граблей – путь брендинга вступает Астраханский регион. Вот такая презентация бренда на днях (3 марта) была представлена региональному правительству:
Просто и не без изыска... При этом идею можно неплохо развить:
Каждой отрасли - своя картинка. Забавляет разве что факт попадания в брендбук частных объектов вроде не до конца построенного отеля "Аль Паш" и с трудом сохраняемых от погоды декораций Сарай-Бату. Ну и, само собой, веселое выражение лица мужика, который гребет на лодке - камышом...
Использовать эти логотипы можно хоть у черта на лысине (лишь бы он был астраханцем). Например, можно напечатать марки, пропитать ядреным рассолом и продавать задорого...
Кстати, основной стилевой элемент бренда - голубая волна - легко превращается путем сложения в изображение рыбьей чешуи. Брюки превращаются... превращаются брю-ю-юки...
Пример использования чешуи легко можно увидеть справа. В общем, вот такие чехлы на гаджеты...
Про футболки мы уже сверху упоминали. В общем, вот. СТИЛЬНО, МОДНО, МОЛОДЕЖНО!
А это уже - значки для серьезных людей. А главное, сразу понятно, откуда человек... А кому непонятно - заинтересуются и спросят: "ОСВОД?".
Ночевать на такой остановке гораздо приятнее, чем на обычной.
Понятно и просто. Гут.
А вот и решение проблемы ветхого аварийного жилья...
Кушать подано, садитесь жрать, пожалуйста!
К слову, как заверяют авторы брендбука, концепция остается открытой для обсуждения. Каждый житель города и области может прислать свои предложения по электронному адресу: brand@astrobl.ru
Сегодня снова поговорим о дореволюционных профессиях астраханцев. Мы уже писали о промысловых рабочих, адвокатах, ткачихах. А теперь расскажем о сидел...
Астрахань — город на воде. И статус «Российской Венеции» вполне оправдан, хотя он и не совсем уместен. Морской лагуны у нас нет, но всяческих водотоко...
Об астраханской антисанитарии за последние лет пятьсот написано столько, что можно было бы открыть отдельную библиотеку или портал. Мы также не могли ...
Использование материалов, размещенных на информационно-новостном ресурсе «ПУНКТ-А», допускается ТОЛЬКО С РАЗМЕЩЕНИЕМ АКТИВНОЙ ГИПЕРСЫЛКИ. Перед чтением материалов сайта "ПУНКТ-А" проконсультируйтесь с юристом и врачом, по возможности ознакомьтесь с инструкцией по применению всех упомянутых товаров и услуг; имеются противопоказания. Комментарии читателей сайта размещаются без предварительного редактирования. Редакция оставляет за собой право удалить их с сайта или отредактировать, если указанные сообщения содержат ненормативную лексику, оскорбления, призывы к насилию, являются злоупотреблением свободой массовой информации или нарушением иных требований закона. Материалы с плашками "Новости компаний", "Промо", "Партнерский материал", "Политические новости", "Пресс - релиз" публикуются на правах рекламы.
Инфо
СМИ СЕТЕВОЕ ИЗДАНИЕ ИНФОРМАЦИОННО-НОВОСТНОЙ РЕСУРС "ПУНКТ-А" (свидетельство Роскомнадзора ЭЛ № ФС 77 – 67475 от 18.10.2016 г.)
Учредитель - главный редактор Варначкин А. А.
Телефон редакции. +7-908-616-0293.
E-mail редакции: punkt20102010@gmail.com
