Отечественный рынок телевизоров растет после просадки в 2025 году. Наибольшим спросом пользуются телевизоры стоимостью 10–20 тыс. рублей, на которые приходится около трети продаж, сообщает «Коммерсант». И китайские производители в совокупности продолжают занимать практически половину российского рынка.
Развернуть на весь экран
В первом полугодии 2026 года в России было продано 3,48 млн телевизоров на общую сумму 97,6 млрд рублей. В натуральном выражении рынок вырос на 10% год к году, тогда как в денежном — лишь на 2,3%. Это следует из статистики «М.Видео».
Лидером рынка в первом полугодии стала китайская «TCL» с долей 15,4%. В пятерке крупнейших брендов остались китайская «Hisense» (12,5%), южнокорейская «Samsung» (10,7%) и китайские «Haier»и «Xiaomi» (10,1% и 9,6% соответственно).
На пятом месте по популярности в натуральном выражении оказался «Сбер» - его доля составила 8% в штуках и 6,1% в деньгах.
Наибольшую долю занимают телевизоры стоимостью 10–20чтыс. рублей - на них приходится 34,8% продаж, уточнил руководитель департамента «Кино и звук» компании «М.Видео» Иван Баратынский.
«Снижение средней цены отмечены практически во всех сегментах — это маркер ценовых войн», - утверждает директор департамента КБТ «Марвел-Дистрибуции» Лариса Сенина. На рынке возник профицит предложения, из-за чего брендам приходится жертвовать рентабельностью ради удержания доли рынка, добавила она.
Китайские бренды все еще занимают лидирующие позиции, но для первого полугодия 2026 года характерен и рост российских брендов - например, Hi, «Сбера», «Яндекса» или Hartens, уточнила Лариса Сенина. Это объясняется спросом на умный дом и ростом подписок на сервисы «Плюс» или «Прайм».
Барьеры перед ТВ-контентом
Поддержание спроса на телевизоры в первую очередь связано с растущим желанием или необходимостью обновлять технику, а также с запросом на smart-функции, подчеркнул гендиректор «Infonline-Аналитики» Михаил Бурмистров. Smart TV сейчас становится недорогим домашним экраном для онлайн-кинотеатров, игр, музыки и голосовых сервисов, поэтому все большая доля покупок приходится уже на второй или третий телевизор в семье, подчеркнул он.
Впрочем, ожидать существенного роста рынка в дальнейшем не стоит, считают эксперты. Часть контента стала недоступна пользователям из-за ограничений со стороны иностранных компаний или российского законодательства. В связи с этим покупатели не готовы переплачивать за устройства.
Фото: magnific.com
