Министерство здравоохранения РФ намерено уделить особое внимание созданию у населения культуры рационального питания. Для этого в конце декабря была специально создана и утверждена государственная «Программа развития здравоохранения РФ до 2020 года». Одна из предлагаемых мер – ограничение рекламы ряда высококалорийных продуктов.
По данным минздрава, ожирение и избыточная масса тела у детей и молодежи до 25 лет приобретаются за счет потребления высококалорийных продуктов: шоколада, чипсов, фаст-фуда и сладких напитков (и все это на фоне дефицита физической активности). Рекламу соответствующих товаров (кроме шоколада) решено ограничить.
Помимо ввода ограничений на рекламу сладкой газировки, чипсов и фаст-фуда Минздрав намерен потребовать от производителей продуктов питания и готовых блюд наносить на упаковку информацию о содержании калорий, жиров, углеводов и соли ХОРОШО ЧИТАЕМЫМ ШРИФТОМ.
Впрочем, пока процедура полностью не прописана. Детально рекламные ограничения должны быть определены министерством только в будущем году.
- В мировой практике уже есть такой опыт, - говорит председатель Союза потребителей России Петр Шелищ. - Например, в Великобритании запрещено рекламировать фаст-фуд, ориентируясь на несовершеннолетнюю аудиторию, а у нас дети тратят карманные деньги на газировку и хот-доги, а поход в ресторан быстрого питания проходит как детский праздник.
Между тем, по мнению эксперта Ассоциации коммуникационных агентств России Владимира Евстафьева, от ограничений в рекламе пострадают все СМИ, рекламные агентства, а также спортсмены – так как производители газировки и сети ресторанов быстрого питания являются спонсорами многих спортивных состязаний.
