Дети отложили потребление: в России заметно снизились продажи детского питания, одежды и обуви

Несмотря на то что оборот российского рынка детских товаров в 2025 года вырос и перевалил за 2 трлн рублей, заметно  снизились продажи детского питания, одежды и обуви, сообщает «Коммерсант».

По оценке Ассоциации предприятий индустрии детских товаров (АИДТ), оборот рынка по итогам 2025 года - без учета сегмента детского питания - увеличился на 15% год к году до 2,1 трлн рублей.

Однако по отдельным сегментам наблюдалось, напротив, снижение. Так, аналитики «Платформы ОФД» (оператор фискальных данных) отметили, что за год продажи товаров для творчества сократились на 13%, игрушек - на 5%. А по данным сервиса моментальных платежей T-Pay, спрос на детское питание на тот же период уменьшился на 12%.

При этом цены на эту категорию товаров продолжают расти. Во второй половине 2025 года детское питание в среднем подорожало на 44%, коляски - на 28%, игрушки - на 17%.

Снижение продаж отдельных товаров для детей коснулось в основном одежды и обуви, отмечают в АИДТ. Эта категория составляет значительную часть от оборота рынка детских товаров, уточняет президент ассоциации Антонина Цицулина: «На детскую одежду приходится около 26% совокупной выручки рынка, еще примерно 10% - на обувь». Во второй половине 2025 года продажи детской одежды и обуви снижались двузначными темпами, добавляют в «Платформе ОФД».

На индустрии товаров для новорожденных значительно сказывается и демографическая ситуация. В декабре 2025 года суммарный коэффициент рождаемости (характеризует среднее число детей, рожденных одной женщиной на протяжении всего репродуктивного периода) в России составил 1,37 против 1,4 годом ранее, следует из данных Росстата. Для сохранения же численности населения на одном уровне коэффициент должен составлять 2,1.

По мнению Антонины Цицулиной, продажи товаров для новорожденных в 2025 году смогли поддержать крупные закупки для яслей, детских садов и активное развитие прокатов для молодых родителей, где нуждающиеся семьи могут бесплатно взять в аренду детские вещи первой необходимости - кроватки, коляски, автолюльки, пеленальные столики.

Вдобавок сегодня потребители, стремясь оптимизировать свои расходы, предпочитают покупать подержанные товары этой категории. И в условиях снижения потребления в России наблюдается рост ресейла детских товаров.

На платформе «Авито» товары для детей в ресейле остаются самым популярным выбором: 66% всех покупок в категории совершаются именно с рук, сообщили «Коммерсанту» в компании.

При этом разница в цене между новыми и ресейл-предложениями может отличаться вдвое. К примеру, детская коляска с рук стоила около 7 тыс. руб., игрушки для малышей - 800 руб. Для родителей ресейл - это возможность существенно сэкономить, не жертвуя качеством детских товаров, считают в «Авито».