27-08-2025
Причем мужская клиентура растет быстрее, чем женская.
Антивозрастная косметика стала самой быстрорастущей категорией в сегменте средств по уходу за лицом, утверждает «Коммерсантъ».
Натуральные продажи антивозрастной косметики в рознице за период с августа 2024 по июль 2025 года выросли на 13,8% к предыдущим 12 месяцам, подсчитали в исследовательской компании «Нильсен».
В аптечной рознице, согласно DSM Group, в январе-июле 2025-го совокупный объем продаж в категории составил 3,4 млрд рублей, прибавив год к году 8,8%. Средняя стоимость упаковки при этом выросла на 15% - до 951 рубля.
Популярность антивозрастной косметики растет из-за увеличения числа потребителей старшего возраста. По данным Росстата, на 1 января 2025 года в России проживали 43,9 млн женщин в возрасте от 40 до 99 лет. При этом за десять лет значение увеличилось на 7,3%, несмотря на общее сокращение численности населения.
Заведующий кафедрой превентивной медицины РУДН Кирилл Маслиев говорит, что первые признаки старения у женщин появляются в 25–27 лет, у мужчин — в 30–35 лет. Системный уход за собой сдвигает эту границу. Но одновременно у людей меняется восприятие внешности: они относятся к мелким изменениям внимательнее, поэтому субъективно им кажется, что старение начинается раньше, рассуждает он.
По данным «Лэтуаль», 94% антивозрастной косметики в России покупают женщины. Но эксперты возражают: мужская аудитория этой категории косметики постоянно расширяется - за последний год их доля выросла в два раза, говорит представитель сети.
Антивозрастные средства пользуются популярностью практически у всех брендов, говорит исполнительный директор Ассоциации производителей парфюмерии, косметики, товаров бытовой химии и гигиены Петр Бобровский. Эксперт констатирует, что предложение в сегменте довольно насыщенно. Появление свободных ниш, как правило, связано с выводом продукции с уникальными или малоизвестными ранее ингредиентами.
Фото: ru.freepik.com