Ну кто не знает «Медиалогию»? Крупнейшая на российском рынке мониторингово-аналитическая компания в сфере СМИ вот уже 14 лет ведет замеры влиятельности различных изданий. Как поясняют в самой компании, делается этот анализ с применением сложных математических моделей, в шаманские тонкости которых простому смертному вникнуть не дано. Круглосуточную работу системы поддерживают аж 250 сотрудников: инженеры, лингвисты, аналитики… и даже медиаэксперты трудятся, не покладая своих извилин, над тем, чтобы ни одно из 60 миллионов ежедневных сообщений, которыми бомбардируют россиян продажные писаки вроде нас, не проскользнуло мимо мониторинга.
Вот, например, как описывает «Медиалогия» свое ноу-хау по определению влиятельности изданий:
… «Показатель рассчитывается ежемесячно на основе анализа материалов 39 000 СМИ за год. На первом этапе расчета у всех СМИ одинаковая нулевая влиятельность. После первого этапа влиятельность СМИ фактически равна простому количеству ссылок на это СМИ в других СМИ. На последующих этапах влиятельность СМИ рассчитывается как количество ссылок, умноженное на влиятельность ссылающихся СМИ. Перерасчет происходит до тех пор, пока влиятельность СМИ не перестанет меняться более чем на 0,1%. Таким образом, на последнем шаге получается показатель, который тем больше, чем больше влиятельных СМИ ссылаются на данный источник» ...
В общем, это высшие сферы, проникнуть в которые нам, смертным, не дано. В это можно только верить - как в торсионные поля, чакру Муладхару, благотворное действие геомеопатии с разведением 200С или во влиятельные аспекты Козерога в пятом доме под ретроградным Юпитером без асцедента.
Впрочем, таких «верующих» в нашей стране достаточно: «Медиалогия» много лет остается лидером рынка и коммерчески успешно сотрудничает с пресс-службами бизнес-структур и ведомств, поставляя им поутру свежие мониторинги «в два клика». А может, оно и правильно? В конце концов, можно же пользоваться технологией, не понимая, как она устроена. Например, мало кто из неспецов знает досконально, что там творится под стеклом у айфона и под капотом авто – но это незнание не мешает миллионам людей тыкать в гаджеты и ездить.
Старые рейтинги о Главном
Впрочем, ладно. Перейдем к делу. У «Медиалогии» помимо основного продукта (мониторингов) есть еще и дополнительные опции. Например, разные клевые рейтинги. Одних только губернаторов аналитики компании
замеряют по три раза в месяц:
• Есть общий «Рейтинг губернаторов»
• Есть рейтинг «Рейтинг губернаторов-блогеров»
• А есть еще «Рейтинг глав регионов в сфере ЖКХ»
Каждое из этих исследований выходит ежемесячно. И вот в мае внезапно все три рейтинга «Медиалогии» выдали Александру Александровичу Жилкину позитивные результаты.
«Рейтинг губернаторов» скакнул в три раза
Например общий «Рейтинг губернаторов» в марте 2017 года сообщал, что у астраханского губернатора за месяц было лишь 1198 упоминаний в СМИ, и его МедиаИндекс (с поправкой на влиятельность изданий и оценочный контекст упоминаний) составил жалкие 5498 пунктов. С такими результатами Александр Жилкин в марте занял лишь 64 место среди всех глав регионов нашей необъятной.
В апреле же ситуация кардинально изменилась: 3426 упоминаний и МедиаИндекс аж в 18920 пунктов. Трехкратный прирост обоих показателей обеспечил нашему губернатору скачок аж на 36 позиций вверх – до 28 строчки рейтинга.
Самое интересное, что никаких комментариев по поводу такого взлета аналитики «Медиалогии» не составили, хотя жанр предполагает некую объяснительную часть. Других губернаторов, по крайней мере, «медиологи» разобрали: есть в апрельском рейтинге абзацы и про крымчанина Аксенова, и про краснодарца Кондратьева. А про Александра Жилкина – нет. Обидно даже.
Впрочем, искать объяснение долго не нужно. Оно на поверхности: стрельба по полицейским и отставка главы регионального правительства сделали свое дело. Про Александра Жилкина начала активнее писать влиятельная федеральная пресса.
"В сфере ЖКХ"
Но не все так просто, коллеги!... Вышедший буквально вчера новый выпуск «Рейтинга глав регионов в ЖКХ» вводит нас в некоторые сомнения: апрельские выпуски СМИ пиарили не только стрельбу, но и коммунальные достижения Александра Жилкина. По крайней мере, ему удалось набрать на этой теме 706 баллов МедиаИндекса и занять в ряду коллег 37 место.
Так как разбору в данном рейтинге подлежат только публикации по коммунальной тематике, то цифры тут заметно меньше. И 706 баллов МедиаИндекса – весьма достойный результат на фоне коллег. В конце концов, технология предполагает измерение тональности упоминаний в СМИ и в теории оценка может даже уйти в минус, если вся пресса обрушится с критикой.
Рейтинг, что интересно, составляется только для «первых топ-50» губернаторов. Странно, конечно, почему «Медиалогия» избрала такой формат и не досчитывает оставшихся 35 глав регионов. Может, и правда, опасаются высветить губернаторов с МедиаИндексами ниже нуля. Как бы то ни было, в марте астраханский губернатор был за пределами топ-50 и его в рейтинге не было. Так что узнать его мартовскую «оценку за ЖКХ» не представляется возможным.
«Губернатор-блогер»
Наконец, и третий в коллекции «Рейтинг губернаторов-блогеров» тоже оказался в апреле весьма благосклонен к Александру Жилкину. И это, уж извините, совсем неожиданно: астраханский губернатор, которого раньше «Медиалогия» в упор не видела в качестве блогера, внезапно врывается в рейтинг сразу на 4 позицию с МедиаИндексом в 42,3 балла (замеряют только ссылки на блог, так что это тоже нормальный показатель).
Это странно, конечно. Мы уже как-то привыкли к мысли, что Александр Александрович охладел к соцсетям. ЖЖ его умер, Твиттер еле дышит репостами и официальными снимками с мероприятий, а Инстаграмм заполнен цветами с дачи. А тут выясняется, что есть еще порох в пороховницах: 4 место в стране – это мощно.
Впрочем, тут тоже разгадка на поверхности. Вот самый главный твит, который привлек внимание влиятельной федеральной прессы:
Итого?
Круг замкнулся. Выходит, те самые выстрелы 4 апреля и стали катализатором пиар-цунами, которая на волне федеральных СМи вознесла Александра Жилкина в рейтингах? Если так, то это прискорбно.
Завтра заканчивается май. А значит, не за горами новые рейтинги от «Медиалогии». И мы будем надеяться, что Александру Жилкину удастся удержать позиции. Это станет лучшим доказательством того, что наш регион и наш глава может зарабатывать баллы в МедиаИндексе на позитивных поводах, каких в этом месяце было немало: День Победы, Сабантуй и так далее.
В общем, давайте что ли надеяться на лучшее…